WalkAd fiyatlandırması nasıl çalışır?
WalkAd fiyatlandırması; süre, bölge ve cihaz seçimlerinize göre tamamen şeffaf bir şekilde oluşturulur. Saniye bazlı hesaplama ve dinamik çarpan yapısıyla markanız için en adil ve en optimize fiyat otomatik olarak çıkar. Böylece hem küçük kampanyalar hem de büyük ölçekli çalışmalar için net ve öngörülebilir bir maliyet oluşturulur.
Fiyat hesaplamasında hangi adımlar kullanılır?
WalkAd fiyatı üç temel bileşenle hesaplanır: içerik süresi, seçilen bölgeler ve kampanyada yer alacak cihaz adedi. Sistem daha sonra gün süresi, bölge katsayısı ve cihaz adedi katsayısını çarpan olarak uygular ve markanız için en adil fiyatı oluşturur.
WalkAd’de standart minimum yayın süresi 7 gündür.
Bu süre, markaların şehrin akış içinde yeterli görünürlüğe ulaşması için ideal alt sınır olarak belirlenmiştir.
Ancak konser, festival, maç gibi özel yüksek yoğunluklu etkinlik günlerinde
yalnızca etkinlik süresine özel kısa süreli kampanya uygulanabilir.
Reklamınızın toplam süresi ise şu şekilde hesaplanır:
İçerik süresi × tekrar sayısı.
60 saniyelik WalkAd yayın döngüsü nasıl çalışır?
Her WalkAd cihazı, 60 saniyelik bir yayın döngüsüne sahiptir. Bu döngü içinde her reklam, içerik süresi kadar yer kaplar. Örneğin reklamınız 10 saniyeyse, aynı döngü içinde teorik olarak 6 farklı reklam bulunabilir.
WalkAd’in temel prensibi şudur: Eğer 60 saniyelik bir içerik ile kampanya oluşturursanız, cihaz o döngüde yalnızca sizin reklamınızı yayınlar. Daha kısa süreli reklamlarda ise, döngü içinde farklı markalarla birlikte görünürlük sağlanır.
Fiyatı etkileyen ana faktörler nelerdir?
WalkAd fiyatı, temel birim fiyat üzerine uygulanan dinamik çarpanlarla oluşur. Böylece hem daha uzun süreli ve çok cihazlı kampanyalar için avantajlı maliyetler oluşur, hem de yoğun bölgelerdeki ekstra görünürlüğün değeri adil bir şekilde yansıtılır.
Gün Faktörü
WalkAd’de kampanya süresi uzadıkça birim maliyet azalır. Böylece uzun dönemli, sürekli görünürlük isteyen markalar için daha avantajlı bir fiyat yapısı oluşturulur.
- 1–7 gün: standart birim fiyat
- 8–15 gün: kademeli indirim uygulanır
- 16–30 gün: daha yüksek indirim avantajı sunulur
- 31+ gün: uzun dönem kampanyalar için maksimum avantaj sağlanır
Bölge Katsayısı
Her bölgenin yaya akışı ve görünürlük potansiyeli farklıdır. WalkAd, bölge katsayısı ile şehrin daha yoğun ve daha görünür noktalarındaki ek değeri fiyatlamaya yansıtır.
- Daha az yoğun bölgelerde daha düşük katsayı
- Şehrin merkezi, kalabalık akslarında daha yüksek katsayı
- Etkinlik, konser, maç günü gibi özel günler için özel katsayı
- Her marka için bütçe/erişim dengesi kurulacak şekilde planlama
Cihaz Adedi Katsayısı
Kampanyanızda kullanılan cihaz sayısı arttıkça toplam erişiminiz büyür; aynı zamanda birim fiyat üzerinden kademeli indirim uygulanır. Böylece geniş kitlelere yayılmak isteyen markalar için ölçek ekonomisi oluşur.
- 1 cihaz: standart birim fiyat
- 2–3 cihaz: hafif indirim uygulanır
- 4–6 cihaz: daha avantajlı fiyatlama sunulur
- 10+ cihaz: büyük kampanyalar için özel fiyatlama sağlanır
Kategori Exclusive
Aynı kategoride rakiplerinizin görünmemesini isterseniz, kampanyanız için kategori exclusive seçeneği uygulanır. Bu durumda WalkAd, ilgili kategori için o bölge ve süre boyunca yalnızca sizin markanızı gösterir.
- Aynı kategori rakiplerinin kampanya alanında görünmemesi
- Segment bazlı marka konumlandırma imkânı
- Fiyata eklenen özel kategori çarpanı ile hesaplanır
- Kritik dönemlerde (lansman, kampanya dönemi vb.) maksimum koruma sağlar